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    2020亞洲品牌500強發布 芝華仕/頭等艙蟬聯榜單

    發布時間:2020-09-22 發布人:敏華集團

    9月22日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2020年亞洲品牌大會在上海召開。會上,芝華仕/頭等艙(敏華控股有限公司)榮耀登上2020年《亞洲品牌500強》排行榜。自2017年至今,芝華仕/頭等艙已連續4年榮登這一極具影響力的榜單,與豐田、騰訊、三星及華為等國際國內知名品牌共同躋身亞洲500強。

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    據了解,《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有21個國家和地區的品牌入選,中國(包含港澳臺)入選的品牌共計210個,占整個亞洲品牌500強的42.0%,位居第一。

    耶魯大學管理學院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)在演講中認為,新冠疫情加速了消費者的轉變,消費者不僅希望品牌為自己提供價值,而且希望品牌在ESG(環境、社會和治理)問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據消費者目標的變化,轉變其價值框架, 從而進行營銷創新。

    哈佛大學商學院市場營銷系教授伊利·歐菲克(Elie Ofek)認為,通過科技創新可以打造強勢品牌,從而推動公司成功并實現持續增長。企業在創新時,通常在一個品類中引入新的技術維度,這樣更容易受到消費者的重視。通過不斷創新, 并將用戶置于創新中心的公司,完全可以建立起強大的值得信賴的品牌形象。


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    近年來,家居行業消費不斷升級,消費者對于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對歸屬和情感價值的高層次需求。芝華仕頭等艙功能沙發無時無刻都在傳遞自己的品牌理念和價值觀,這也都一一體現在其的產品設計中。沙發能給消費者帶來更舒適的坐感,在諸多的家庭場景,如煲劇、看綜藝、玩游戲、敷面膜等都能有很好的升級體驗,讓宅在家里的人更舒適。


    2020年疫情期間,芝華仕發出了“躺著不動就是行動”的倡議,以更優質、更舒適的產品響應消費者對舒適宅家的強烈需求。芝華仕主動創變,通過創新直播營銷、擁抱新零售等創新改革,深入年輕圈層,先后舉行了多場直播搶工廠、跨界品牌聯合直播等活動?!罢疑衿?,舒適到飛起”的品牌主張隨著100多個機場的行李框化身品牌宣傳大使亮相全國各地。從高空到地面,芝華仕的品牌影響力獲得了消費者的認可和點贊。


    據沙利文(Frost&Sullivan)數據來源,在中國功能沙發市場上,芝華仕品牌零售額所占市場份額,從2018年的45.3%,上升至2019年的50.1%,穩居市場頭部地位。在美國市場,芝華仕母公司敏華控股是功能沙發生產商排名前三的中國家居企業。除個人家居領域外,芝華仕頭等艙功能沙發還廣泛運用于中國高鐵、上海世博會影院、中國南方航空、萬達影院等全球500強企業及豪華游艇、私人會所等高端領域,成為了全球性的中國家居品牌。


    秉持著對產品品質和服務水平認真負責的態度,一步一個腳印,持續引領行業發展,為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居,芝華仕載譽前行,將會在未來帶給消費者更多的驚喜。


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